Tanto para los consumidores como para los medios de comunicación, el concepto de sostenibilidad es un tema candente, y con razón. Pero la realidad es que la mayoría de los consumidores no se toman el tiempo para comprender los impactos positivos y negativos de sus compras. Usamos teléfonos móviles constantemente, pero ¿alguna vez cuestionamos el impacto de la producción de tecnología en el planeta?
Actualmente, existe una simplificación del concepto más amplio de sostenibilidad en el tema singular del cambio climático, a pesar de que la sostenibilidad también encapsula el impacto en las personas y la prosperidad. Hay muchas áreas del mundo que carecen de la riqueza típica de las regiones desarrolladas, pero son naturalmente ricas en materias primas valiosas como los diamantes.
Piensen en lo que pasaría si estas materias primas no existieran. La falta de empleo de alta calidad, ingresos fiscales y bienestar compartido podría crear un efecto dominó de daño a las comunidades y el planeta. En resumen, la sostenibilidad no se puede simplificar de la forma en que tan a menudo se cubre en los medios de comunicación y se lleva a los consumidores.
Aprender de las malas prácticas
La industria de los diamantes naturales se embarcó en el replanteamiento de la sostenibilidad 20 años antes que muchos otros, con la misión de aprender de las malas prácticas. Como relativamente nuevo en la industria, me ha impresionado de verdad la forma en que hemos abordado nuestros desafíos. Hemos avanzado mucho más y más rápido de lo que muchos pueden imaginar.
Conocer la realidad de los consumidores
Nuestros consumidores están cambiando y, para nuestra industria, es importante diferenciar entre la retórica que se encuentra en la prensa y las redes sociales y la realidad de cómo se comportan los consumidores.
El consumidor creerá en los valores de una industria solo si confía en ella. Para crear esa confianza, todos debemos trabajar juntos para asegurarnos de que cada uno de nosotros enriquezca la reputación de nuestra industria. Por eso, siento pasión por el trabajo del Responsible Jewellery Council (RJC), una organización en la que los miembros se apoyan entre sí con habilidades y conocimientos, sin la necesidad de sentirse competitivos.
La reputación heredada de la industria del diamante natural nos ha hecho trabajar colectivamente mucho más duro que la mayoría para reequilibrar nuestra narrativa. El trabajo que se está haciendo para mejorar el bienestar del planeta, combinado con la innovación que vemos a diario en la industria de la joyería, está siendo claramente visto y reconocido por nuestros consumidores.
David Kellie es director ejecutivo del Natural Diamond Council (NDC)
