Por Salvador Hernández | Desde que en el año 2020 se restringió severamente la publicidad de apuestas, casinos y otras casas de juego, este tipo de empresas no cesan en seguir buscando fórmulas alternativas para lograr un mejor posicionamiento en los portales de búsqueda escondiéndose tras otras webs con “autoridad” y por lo tanto con buena reputación en Internet, a través de enlaces pagados.
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¿Y qué tiene esto que ver con el sector joyero y relojero? Pues porque para seguir mejorando su posicionamiento estos portales necesitan ‘colar’ enlaces a su web a través de pseudocontenidos enlazados desde páginas serias y con buena reputación, como pueden ser los blogs de profesionales de la joyería con bastante tráfico, o medios de comunicación, como ha sido el caso de www.diariojoya.com y por eso nos parece relevante advertirlo.
¿Cómo funcionan?
El modus operandi es casi siempre el mismo como hemos podido confirmar con varios profesionales que han recibido este tipo de correos, y nosotros mismos en la Redacción. Lo normal es recibir un mail en inglés o en español traducido burdamente en el que se “alaban” la estética del portal y la calidad de tus contenidos para, a continuación, solicitar una propuesta comercial para anunciar su empresa.
El correo suele ser de Gmail sin más firma que el supuesto nombre de la persona, y sin más datos de contacto como nombre, ubicación, o actividad de la empresa. A priori uno presupone que se trata de una empresa relacionada con el sector.
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Cuando contestas pidiendo más datos para poder elaborar una propuesta ajustada a la actividad y/o productos de esa empresa, en el siguiente correo ya especifican que se trataría de elaborar un artículo de carácter sectorial (ellos prepararían el contenido), pero que necesariamente debe llevar en algún lugar de la noticia un enlace permanente “do follow” a un casino o casa de apuestas online. Incluir este tipo de enlaces supone indicar a Google que la web enlazada es de confianza y recomendada por el sitio web.
Así a primera vista no parece algo dañino o ilegal, pues la actividad del juego online en sí misma está permitida para mayores de edad, y si no entramos en cuestiones éticas todo aparenta ser normal.
Ah, olvidaba decir que la primera oferta que suelen hacer es de 60 dólares por el enlace y además se abonaría previamente vía Paypal, tal y como ellos mismos indican.
Después de recibir uno de esos correos esta misma semana en nuestra Redacción y ‘marearlos’ un poco, la oferta sube “milagrosamente” hasta los 1.000 euros por la misma acción.
¿Dónde está el peligro?
Para entender un poco más en qué consiste este tipo de operativa y los peligros que conlleva hablamos con la conocida firma especializada en desarrollo online, Teinor. Su directora Comercial y de Marketing, Aurora Prado y su equipo de expertos en posicionamiento SEO, nos alertan de las consecuencias negativas que este tipo de acciones pueden acarrear para nuestra reputación online de cara al todopoderoso motor de búsqueda de Google.
“Todas las webs cuentan con lo que se llama la ‘autoridad del dominio’, que son una serie de factores que Google tiene en cuenta a la hora de situarte en posiciones más altas o más bajas en los resultados de búsqueda, y que se gana o se pierde según la relevancia de tus contenidos, la calidad de estos, los backlinks que incluyas… etc” nos explican.
“Para ganar Autoridad online es clave contar con contenidos originales, que sigan una temática vinculada a la actividad que desarrollamos, que aporten valor, que estén enfocados a nuestro público objetivo… etc”
Por lo tanto, si ese contenido especializado, o determinadas publicidades dejan de tener vinculación con la temática de la web, el algoritmo de Google detectará esas prácticas y te hará caer en el ranking. “En casos muy extremos, el mayor problema es que Google podría llegar a penalizar ‘manualmente’ tu web y colocarla en las páginas finales del buscador, donde desde luego nadie te va a encontrar” subrayan desde Teinor.
Y si enlazas, por ejemplo, con ese casino online, Google lo va a considerar un enlace de ‘baja calidad’ Y eso va a perjudicar a tu “autoridad de dominio”. Eso sí, desde Teinor puntualizan que “esto ocurrirá en casos en los que la temática no está relacionada con los casinos o casas de apuestas, porque se podrían dar casos en los que la web que enlaza tu texto si que tenga relación”.
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“Este tipo de negocios tiene muchos problemas porque no pueden hacer publicidad, patrocinios, mejorar su posicionamiento, por eso necesitan hacerlo a través de terceros, pero muy pocos acceden a sus ‘cantos de sirena’ por los problemas que le puede acarrear a su propio prestigio” añaden los expertos.
Se trata de un tema muy delicado y complejo, pero es importante que los profesionales que publican habitualmente contenidos especializados online, tengan en cuenta las consecuencias que este tipo de acciones puedan conllevar, por mucho dinero que ofrezcan.
