Swatch Group sigue apostando por el comercio minorista como ‘pilar’ de su estrategia comercial

Con todo, el grupo sigue aumentando su presencia propia en las gamas más económicas
Nick Hayek es el director general de Swatch Group
miércoles, 23 de marzo de 2022 Actualizado a las 12:03

A pesar de su vuelco hacia la venta directa online en los últimos años y a la apertura de nuevas boutiques propias, el Grupo Swatch asegura no olvidar a los minoristas y estar “trabajando para aumentar la actividad con un retail fuerte” tal y como expresaba el director ejecutivo del Grupo, Nick Hayek, en una conferencia de prensa. Una estrategia mixta que, en última instancia, ha “estimulado la demanda en todo el mercado” añaden.

PUBLICIDAD

Sin nombrar a otras marcas competidoras [como Audemars Piguet] que apuntarían a una estrategia de venta directa al consumidor, desde Swatch pronostican un futuro “bueno porque los competidores están reduciendo la distribución”.

Alrededor de las tres cuartas partes de los relojes de la marca más potente de Swatch Group, Omega, se venden a través de distribuidores, según apuntan varios medios profesionales, una proporción que apenas ha cambiado en los últimos años. La estimación para 2021 era del 72% al por mayor.

Pop up store de Swatch
Uno de los establecimientos propios de Swatch watches, la marca más comercial del grupo.

Una política que les está funcionando bien en muchos mercados. En el norteamericano, por ejemplo, la facturación del grupo se ha “más que duplicado durante los últimos dos años” explicaban.

Este crecimiento se ha visto materializado en todos sus segmentos. Desde la propia marca Swatch, en el nivel de precio más bajo, pasando por Tissot en el precio medio y hasta Omega, Blancpain y Breguet, las gamas más altas.

Noticias Relacionadas:

Delarosa celebra su 25 aniversario con un concurso para creadores joyeros

20 de junio de 2025

El Proceso Kimberley aborda, por fin, la ampliación de los ‘diamantes de sangre’

26 de mayo de 2025

Sotheby’s vende por 19 millones el soberbio diamante ‘Mediterranean Blue’

26 de mayo de 2025

La relojería suiza dispara sus ventas en EE.UU ante la amenaza de aranceles

26 de mayo de 2025

Diseño

Economía & Empresa

Equipamiento/Tecnología

Ferias & Eventos

Formación

Gemología & Tasación

Jorge Rojas

Elena Almirall Arnal

Jean-Baptiste Tavernier

Chesco Díaz

Yaakov Almor

Germán Pajares

María R. Dávila

Comercial Kirman

Escola JORGC de Joyería

Asociación Joyas de Autor

PRESEA Montes de Piedad

JORGC

AETA

IGE

MUBRI

AON-Rodolfo Serván

Jorge Rojas

Elena Almirall Arnal

Jean-Baptiste Tavernier

Chesco Díaz

Yaakov Almor

Germán Pajares

María R. Dávila

Comercial Kirman

Escola JORGC de Joyería

Asociación Joyas de Autor

PRESEA Montes de Piedad

JORGC

AETA

IGE

MUBRI

AON-Rodolfo Serván